品牌体验如何实现突破？乐事“风味体验场”精准戳中“重返线下”的年轻人

一片薯片，如何掀起一场“年轻力”的风暴？

2月4日，乐事在成都红星路步行街开启限时品牌主题快闪，人们在现场不仅能体验“土豆变薯片”的全过程、DIY属于自己的包装袋，还可以体验当地川味和薯片在舌尖上的奇妙融合……

或许有人会说，快闪而已，早已不再稀奇。

的确，在营销花样层出不穷的当下，消费者对各种噱头日渐免疫。但一个真正融合地域文化、品牌内核与深度体验的场景，却是能打动人心向往的顶流“体验场”。

不妨一同走进现场，看乐事如何与这届年轻人玩在一起。

体验至上

当这一代年轻人将“爱你老己”视作下一阶段的目标，喊出“要像爱朋友一样爱自己”时，他们的消费选择也正在发生转变。

美团近日发布的《2025年轻人服务消费趋势报告》[1]显示，2025年，美团 APP 上与快乐生活相关的服务消费订单量同比增长36%，而年轻消费者占比近6成。更重要的是，他们正在“重返线下”，追求从「看」到「在」的深度体验。

这意味着，只做品牌曝光、缺乏深度互动的“流量场”已日渐失效，唯有构建起让年轻用户深度参与的“体验场”，给他们带来真实而具体的感受，品牌才能与年轻人真正对话。

乐事显然深谙此道，在主题快闪活动中以“土豆切切乐”体感互动、大厨特制“薯片碗”、 DIY包装袋三大核心环节，邀请消费者现场体验薯片的制作过程，将消费者从被动受众转为主动参与者。

这背后，是对当下年轻群体消费心理的精准洞察——他们拒绝单向的品牌灌输，更青睐能彰显个性、实现参与感的互动形式。“土豆切切乐”用趣味化的体感互动，让参与者见证“从土豆到薯片”的变化，深度认知品牌在互动中植入原切薯片的品牌教育；而“薯片碗”与DIY包装袋则把薯片风味与外观的主导权交给参与者，让每个人都能成为自己那份快乐的主理人。

乐事这种“一起共创”而非“单向给予”的模式，让“会玩”“懂年轻人”的品牌形象，在用户的参与过程中自然沉淀，悄然完成情感联结。

创意融合

此次，乐事的限时快闪活动锚定成都，其一是因为成都实在“美味”。从川味火锅到水煮牛肉、锅盔、樟茶鸭、回锅肉……成都以“好吃”为名片，吸引着无数年轻消费者为美食奔赴而来。其二是因为成都素来是流量汇聚之地。根据去哪儿数据，从2025春节期间目的地机票量来看，成都在春节假期热门城市Top10榜单上拔得头筹。人们在追求味蕾享受的同时，还渴望感受成都热辣鲜香的“巴适”生活，体验热闹的市井氛围。

乐事在此次快闪中的创意融合，正是对这种城市独特吸引力的借力、创新与放大。

我们注意到，在现场的“巴薯风味站”，乐事特意准备了四款限定风味“薯片碗”——由大厨特别调制的风味撒粉，搭配青海苔、辣椒圈等食材均匀撒在热乎的薯片上，并融入具有成都特色的元素进行点缀。这种巧思让本地饮食文化自然融入常见零食，为消费者带来层次丰富的味蕾新体验。

在这里，消费者不仅能品尝到经典原味作为基底的“薯片碗”，还可解锁乐事今年春节推出的“大吉大利”金桔味、“节节高升”青竹味、“招财进宝”鲍鱼味三款蕴含祝福的渠道限定口味，既刷新了舌尖体验，也让美好寓意在分享美味中流转与传递。

与此同时，乐事与本地知名泛火锅行业头部品牌“马路边边”展开合作——消费者现场消费达到指定金额，即可兑换一份地道的土豆风味小吃。这看似简单的联动，实则也让乐事在场景中建立起与城市生活之间的自然连接。

乐事创意融合的高明之处，在于其“融合”不是生硬地堆砌特色元素，而是在深入了解本地特质之后的用心适配。它不再是品牌高高在上的“口味借用”，而是基于对城市饮食文化的深度解码，依托对年轻一代喜好的洞察与拆解，躬身入局的诚意共创。

门店设计上，乐事还融入了竹元素线条、熊猫、竹编灯笼，充分践行“以市井风情为载体，以蜀地文化为呈现，以城市气质为内核”的策略，将成都丰富的文化底蕴转化为可触、可感的体验细节。对年轻人而言，这种设计跳出了“打卡即走”的浅层互动，这些城市符号不再是冰冷的装饰，而是能亲手触摸、拍照分享、带回家珍藏的记忆载体，精准戳中他们“既要个性体验，又要文化共鸣”的体验需求。同时，在潜移默化中，让“吃乐事有乐事”成为一种年轻而又极富格调的生活方式。

三向奔赴

这种从沉浸式体验到生活方式融入的完整沟通链路，构成了乐事成都主题快闪的独特模式。在品牌与地方文旅合作普遍追求短期曝光的趋势下，这一尝试也为如何实现品牌与城市的深度价值融合，提供了切实的思考新方向。

作为行业引领者，乐事并未将合作停留在表面。此次活动精准切中了城市、品牌、消费者三方的核心诉求——对城市而言，独一无二的地域美食是最鲜活的文化名片，是吸引年轻游客的流量密码；对消费者而言，美食已成为驱动旅行决策的核心因素。

马蜂窝2024年发布的《年轻旅行者偏好观察报告》[2]显示，66.1%的年轻人愿意为“美食”留出最高比例的旅行预算，“一样美食带火一座城”几乎成为近两年小众目的地出圈的流量密码；对乐事而言，薯片本身具备有力的风味可塑性，恰是承载不同城市味道的绝佳介质。

这种基于深度洞察的精准匹配，让乐事借在地文化丰富品牌内涵，也让消费者在体验中感知不同城市的魅力。整体上，乐事通过“产品风味创新-场景沉浸体验-文化社交传播”的闭环，不仅巩固了“与年轻人玩在一起”的品牌形象，更在跨界融合中实现了品牌价值的立体深化，更让参与其中的消费者，收获从未有过的新奇美味与玩乐体验，最终实现对品牌价值的长效多维赋能。